Die Macht des Volumens

Handelsmarken haben in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Aufstieg erlebt. Diese Entwicklung ist nicht allein auf die steigende Inflation zurückzuführen. 

Ursprünglich als kostengünstige Alternativen zu Markenprodukten und zur besseren Auslastung von Maschinen gedacht, haben sich Handelsmarken zu ernsthaften Wettbewerbern, Marktführern, bedeutenden Kommunikatoren und Gamechangern entwickelt.

Handelsmarken erreichen täglich Millionen von Haushalten mit ihren Produkten/Verpackungen und sprechen eine breite und diverse Zielgruppe an. Ein beeindruckendes Beispiel ist der Anteil der Eigenmarke bei einem von Deutschland größten Einzelhändler im Bereich Wurst- und Fleischwaren, der bei 80% liegt. Ein enormes Volumen, das großes Potential aber auch Verantwortung für nachhaltige Veränderungen birgt.

Wo liegen die Potentiale?

✅ Kreislauffähige Verpackungen

Kreislauffähige Verpackungen, die recycelt oder wiederverwendet werden können, bieten eine riesige Chance, Abfall zu reduzieren und Ressourcen zu schonen. Handelsmarken können dazu beitragen, nachhaltige Kreisläufe zu etablieren bzw. zu stärken. Denn daran mangelt es oftmals noch immer.

✅ Ressourcen schonen

Oftmals eine ökonomische Entscheidung zur Kostenreduktion, aber tatsächlich sind „abgespeckte” Verpackungen im Preiseinstieg oftmals faktisch nachhaltiger als die der Premium- oder Markenklasse.

✅ Bildung und Verantwortung der Verbraucher

Handelsmarken haben die Möglichkeit, ihre Kund:innen zu schulen und zu leiten, z.B. wie sie Verpackungen korrekt entsorgen. Klare Entsorgungshinweise auf den Verpackungen sind dabei ein effektives Mittel. Gut informierte Verbraucher:innen tragen maßgeblich dazu bei, die Recyclingquoten zu erhöhen und Fehlwürfe zu reduzieren. 

✅ Die Macht des Volumens

Aufgrund ihres hohen Verkaufsvolumens verfügen Handelsmarken über eine besondere Macht und Verantwortung. Sie haben die Power, neue Standards zu setzen, Verbraucherverhalten zu prägen und echte Nachhaltigkeit dauerhaft zu etablieren. 

Fazit

Die Zukunft der Handelsmarken liegt nicht allein in ihrer Marktstellung, sondern auch in ihrer Fähigkeit, als Vorreiter zu agieren: Marktbegleiter und Lieferanten zu nachhaltigeren Verpackungsoptionen zu bewegen, neue Standards und Normen für nachhaltige Verpackungslösungen zu setzen und so weiter Einfluss auf die Gesetzgebung zu gewinnen.



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