
Ist eckig das neue rund?
Wenn ich an nachhaltige Verpackungen denke, lande …
Traditionell hatten Verpackungen die primäre Aufgabe, Produkte zu schützen und deren Funktionalität zu gewährleisten. Doch in der heutigen Zeit übernehmen sie zunehmend neue, komplexe Rollen. Sie sind nicht länger nur Marketing-Verkauf-Tool und Informationsträger, sondern entwickeln sich zu bedeutenden Kommunikationskanälen für übergeordnete Themen – politisch, sozial und im Bereich der Nachhaltigkeit.
Kommunikation und Marketing findet vermehrt im digitalen Raum statt. Verpackungen hingegen kommunizieren direkt: Im LEH, im Kühlschrank und auf dem Frühstückstisch. Täglich erreichen Produkte und ihre Verpackungen Millionen von Haushalten und sprechen dabei eine breite und diverse Zielgruppe an. Das Potenzial ist enorm.
💡Verpackungen als Kommunikationstool
Durch die strategische Nutzung von Verpackungen können Unternehmen nicht nur ihre Produkte differenzieren, sondern auch ihre übergeordneten Botschaften effektiv an die Verbraucher:innen vermitteln. Das Markenimage wird gestärkt, die Bewusstseinsbildung gefördert und der gesellschaftlichen Wandel unterstützt.
🌟 Best Practices
Ein besonderes Beispiel liefert die Milchverpackung der Edeka Handelsmarke „gut & günstig“: Während der Corona-Pandemie stieg der Bedarf an Unterstützungsangeboten für Opfer häuslicher Gewalt signifikant. Doch wie erreicht man diese Menschen effektiv mit einem Hilfsangebot? Über die Milchverpackung! Milch zählt noch immer zu den stärksten Highrunnern im LEH und erreicht somit eine große und sehr breite Zielgruppe – Die Verpackung als wichtiger Kommunikator.
Es gibt eine Vielzahl von weiteren Marken und Unternehmen: Z.B. leistet Oatly Aufklärungsarbeit, Fritz Kola wirbt für Toleranz, Tony’s Chocolonely und Share für soziale Gerechtigkeit und der jüngste Case: Coca Cola hat pünktlich zu den Olympischen Spielen “hugging Cans” gelauncht – ein Aufruf zu mehr Zusammenhalt und einem positiven Gemeinschaftgefühl. Oder der 1% for the Planet-Aufkleber auf unterschiedlichen Produkten und Marken: Ein international tätiger Zusammenschluss von Unternehmen, die sich dazu verpflichtet haben, ein Prozent ihres Umsatzes dem Umweltschutz zugutekommen zu lassen. Über 5000 Unternehmen und Marken zählen inzwischen zu den Unterstützern.
👀 Fazit
Mit dieser neuen, erweiterten Rolle und Funktion von Verpackungen, übernehmen Unternehmen und Marken soziale und politische Verantwortung. Ist es nur ein weiteres Marketing-Tool? Sicherlich auch, aber warum nicht? Der Zweck heiligt die Mittel, und es ist nur fair, dass Gutes auch nützen darf. In diesem Sinne: „Tue Gutes und rede darüber.“