
Ist eckig das neue rund?
Wenn ich an nachhaltige Verpackungen denke, lande …
2024 – und „Materialeinsparungen“ wird immer noch als DER GROSSE ERFOLG gefeiert. Ein aktuelles Beispiel: @Bärenmarke hat kürzlich seine Milchverpackungen überarbeitet, um weniger Material zu verwenden. Doch wie zukunftsfähig ist dieser Schritt? Die Wahrheit: Diese Reduktion war längst überfällig und bringt die Verpackung nur auf ein akzeptables Niveau eines bestehenden bzw. sich gerade veralternden Standards. Andere Marktbegleiter sind da bereits einen großen Schritt weiter.
Echte Nachhaltigkeit bedeutet mehr als „weniger Material“
Wirklich nachhaltige Lösungen erfordern ein ständiges Weiterdenken und Hinterfragen – auf Hersteller- und Konsumentenseite. Warum transportieren wir Milch über hunderte Kilometer von Süd- nach Norddeutschland und andersherum – von Butter aus Irland ganz zu schweigen? Tut das Not? Oder ist es nur die Sehnsuchtsgeschichte hinter der Marke, mit der wir unseren Kaffee oder Müsli bereichern wollen? Warum setzen wir nicht stärker auf regionale Lieferanten, Lieferketten und etablierte Mehrweg-Systeme? Welche Alternativen stehen uns zur Verfügung?
Die nachhaltige Milchkanne
Erinnert ihr euch an die alte Bärenmarke-Werbung, mit dem Bären-Maskottchen und der Milchkanne? Früher wurde Milch in wiederverwendbaren Kannen geliefert – eine geschlossene Kreislaufwirtschaft ohne Einwegmüll, lange Transportwege oder unnötige Ressourcenverschwendung. Das war eine zukunftsfähige Lösung, lange bevor Nachhaltigkeit zu einem der wichtigen Treiber wurde.
Doch dann kam das Streben nach Convenience und Getränkeverbundkartons & Co eroberten den Markt. Praktisch, ja – aber ökologisch mit einem großen Fragezeichen.
Zukunftsfähigste Option
Die Zukunft ist, wo immer es geht, regional und Mehrweg. Diverse aktuelle Studien zeigen: die nachhaltigste Milchverpackung ist die wiederverwendbare Flasche aus Glas oder PET, vorausgesetzt sie legt nur kurze Wege zurück und wird mindestens 20x wiederverwendet.
Zurück auf Los!
Der Weg zu echter Nachhaltigkeit kann auch über das Wiederentdecken altbewährter Lösungen führen – angepasst an die Anforderungen von heute. Zukunftsfähige Verpackungen müssen einfach, nachhaltig und bestenfalls auch regional gedacht werden.